Утверждение о том, что первое впечатление – самое важное, применимо не только к людям. Для гостиниц той «одёжкой», по которой встречают, являются вывеска, козырёк над входом, внешняя подсветка, крышная установка и прочие элементы наружной рекламы. Даже табличка на двери должна вызывать у посетителя желание снова побывать здесь. Поэтому при создании эффективной наружной рекламы для гостиницы необходимо учитывать следующие факторы:
Оптимальный размер. Большая и красивая вывеска, как правило, смотрится эффектно, однако маленькая и изящная на фоне монументальных элементов фасада также способна привлечь внимание.
Гармония цветовых сочетаний. Психологи утверждают, что цвет в рекламе играет роль большую, чем сам текст. Цвета, будучи активными (тёплыми) или пассивными (холодными), имеют свойство влиять на настроение человека, вызывать у него определённые эмоции и ассоциации. При этом важно помнить, что ярче – ещё не значит лучше. Главное, чтобы цветовые решения соответствовали общей концепции всего объекта: его интерьера и экстерьера.
Пропорциональное соотношение. «Соотношение – это количественное сравнение двух простых вещей, – считал Эвклид, – а пропорция – это равенство соотношений». Если отдельные элементы целостного объекта не кажутся вам слишком большими или слишком маленькими, значит, пропорции соблюдены правильно.
Выразительность. Ваша цель – сделать рекламную конструкцию доминантой, которая не входит в диссонанс с архитектурной концепцией, цветом и масштабностью здания. Для того чтобы наружная реклама была заметной, при её создании можно использовать необычные формы, пропорции, фактуры. Например, вертикальное расположение надписи будет выделяться в общем ряду горизонтальных вывесок, и наоборот.
Визуальный баланс. Важно предусмотреть, как тот или иной элемент будет смотреться из разных точек в пространстве и при разном освещении, чтобы он в сочетании с остальными деталями смог пробуждать самые лучшие эстетические чувства у посетителей гостиницы.
Внимание к деталям. Не секрет, что успех гостиницы, как и любой другой организации, кроется в деталях. Помните, если номерку на двери будет «уютно», это непременно отразиться и на настроении человека, который находится за этой дверью.
Людмила Гудзь
|